Nationell naturturismstrategi
Nya jobb, landsbygdsutveckling och exportintäkter
Det finns en stor näringsmässig potential i utvecklingen av svensk naturturism.
För att ta tillvara på denna potential krävs en långsiktig strategi och politiska beslut som skapar rätt förutsättningar för att utveckla hållbara och konkurrenskraftiga företag inom naturbaserad turism samt attrahera fler internationella besökare.
Med utgångspunkt i gästens upplevelse är målet att öka:
• Sveriges attraktionskraft
• omsättningen i naturturismbranschen
• graden av professionellt företagande inom naturbaserad turism
Syftet är att skapa en långsiktigt hållbar tillväxt för hela besöksnäringen.
Initiativet till naturturismstrategin kommer från besöksnäringen, som i arbetet har företrätts av Svensk Turism AB, Visita och Naturturismföretagen.
Strategin beskriver naturturismens nuläge och tre utvecklingsområden
Utvecklingsområdena är naturen, näringen och samhället och handlar om vad besöksnäringen, politiker, beslutsfattare och offentliga aktörer gemensamt behöver göra för att utveckla svensk naturturism. Strategin togs fram 2018.
Utvärdering 2025
Under sommar och höst 2025 har en utvärdering av strategin gjorts, rapporten blev klar i oktober 2025. Rapporten är beställd av Tillväxtverket.
Den nationella strategin togs fram för att stärka Sverige som hållbar natur destination genom bättre samverkan och villkor för företag i branschen. Utvärderingen från 2025 visar att strategin har bidragit till ökad samordning och synlighet, men att genomförandet bromsats av otydliga mål, svag statistik och brist på tydligt ansvar.
I stället för en ny strategi pekar rapporten på behovet av en mer konkret och handlingsinriktad utveckling framåt. Det är särskilt relevant i dag, när efterfrågan på naturupplevelser fortsätter att öka enligt både Visit Sweden och internationella studier från Adventure Travel Trade Association.
Slutsatserna ligger i linje med Naturturismföretagens principprogram som lyfter behovet av enklare och mer likvärdiga regelverk, bättre statistik och starkare samspel mellan myndigheter och företag för att möjliggöra en hållbar tillväxt i naturturismen.
Läs rapporten Utvärdering av nationell naturturismstrategi här>>