På fredag den 22 maj samlas företagare och aktörer från natur-, kultur- och ekoturismen på Djurgården i Stockholm för Forum för naturturism, Naturturismföretagens nationella branschträff. Årets fokus är tydligt: hur svensk natur- och ekoturism kan växa med rätt gäster, starkare affärer och upplevelser som skapar värde för både företag, platser, människor och natur.
Forum för naturturism arrangeras utomhus på Djurgården, i Naturturismbyn, samtidigt som området riggas för Outdoor Festival den 23–24 maj. Under dagen möts entreprenörer, destinationsutvecklare, regionala aktörer, branschkollegor och samarbetspartners för att ta del av kunskap, nya perspektiv och konkreta verktyg för framtidens naturturism.
– Internationellt ser vi ett växande intresse för Sverige och Skandinavien som resmål, men möjligheten ligger inte i att bara få fler gäster. Den ligger i att attrahera rätt gäster, genom rätt kanaler, vid rätt tid och på ett sätt som stärker både företagens lönsamhet och platserna där upplevelserna sker, säger Johan Engström, generalsekreterare för Naturturismföretagen.
Kunniga och inspirerande talare
Forum för naturturism är en del av Naturturismföretagens arbete för att stärka branschens villkor, synlighet och affärsmässiga utveckling. Genom mötesplatser, kunskap, samarbeten och kvalitetsutveckling vill föreningen bidra till att fler företag kan växa hållbart samtidigt som natur- och kulturvärden tas tillvara.
Programmet samlar fyra kunniga och inspirerande talare och workshopledare som på olika sätt arbetar med affärsutveckling utifrån turism gjord på rätt sätt: regenerativt, hållbart och affärsmässigt. Medverkar gör Marcus Eld, Wild Sweden, Andreas Hermansson, Nordic Connect Travel, Linda Vismer, Move Consulting, och Linda Staaf, lindastaaf.se.
Grunden för branschdagens program är projekt Växtkraft naturturism Stockholm, som Naturturismföretagen driver i Stockholms län. Genom projektet deltar naturturismföretag i kompetensutvecklingsinsatser med målet att utveckla sina verksamheter, stärka sin affär och möta efterfrågan på naturbaserade upplevelser i och till Sverige.
Svensk naturturism i ett internationellt perspektiv
På Forum delar Naturturismföretagen också färska internationella spaningar från Adventure Travel Trade Association, ATTA. Rapporten pekar mot en tydlig rörelse i den globala natur- och ekoturismen: resenärer söker upplevelser med mening, lokal förankring, hög kvalitet och tydligare hållbarhetsarbete. Skandinavien lyfts dessutom fram som en av de destinationer där intresset ökar.
Rapporten nämner även kvalitetsmärkningen Nature’s Best Sweden i sammanhanget hållbarhetscertifieringar. För Naturturismföretagen är det en viktig bekräftelse på att svenska verktyg för kvalitet, hållbarhet och affärsutveckling har relevans också internationellt. Samtidigt är mycket av det som i dag beskrivs som regenerativ, cirkulär och platsstärkande turism ingen ny tanke för branschen. Det är i grunden det ekoturismen länge har handlat om: att skapa upplevelser som stärker både företag, gäster, lokalsamhällen, natur- och kulturvärden.
– Många av de begrepp som nu diskuteras internationellt, regenerativ turism, cirkulär turism och platsutveckling, har varit en del av ekoturismens kärna i över 20 år. Nu växer efterfrågan på upplevelser där natur, kultur, lokal mat, värdskap och hållbar affär hänger ihop. Där kan vi bidra med verktyg, nätverk och konkret affärsutveckling, säger Johan Engström.
Samarbete för sommarsemester med kvalitet
Som ett aktuellt exempel uppmärksammar Naturturismföretagen just nu Nature’s Best-märkta upplevelser i en kampanj tillsammans med skoföretaget Icebug. Kampanjen visar hur svensk natur- och ekoturism kan möta efterfrågan på nära, aktiva och mer medvetna upplevelser, där kvalitet, plats, smaker och omtanke hänger ihop från första steg till sista minne.
Tid och plats
Fredag 22 maj, kl. 09.30–17.00
Djurgården, Stockholm
Forum hålls i Naturturismbyn, utställarplatserna 54–63. Karta (pdf)
…eller besök oss på Outdoor Festival 23-24 maj
Vi finns också på plats som utställare i Naturturismbyn under Outdoor Festival den 23–24 maj. Både lördag och söndag kl. 11.30 håller föreningen clinicen: Semestertips som väcker reslust och eftertanke – boka med mer omtanke och kom hem med mer än bilder.
För frågor och vidare kontakt med talare eller deltagare, kontakta
Ulrica Dahlqvist, Naturturismföretagen: 070-361 93 93, ulrica.dahlqvistATnaturturismforetagen.se
Relaterat material
Bilder i Mediearkivet:
Johan Engström, generalsekreterare Naturturismföretagen
Forum för naturturism 2026
Länkar:
Forum för naturturism, program och information
Artikel: Rätt gäster, bättre affärer & starkare upplevelser – naturturismbranschen samlas i Stockholm
Projekt Växtkraft Naturturism Stockholm
Kampanj med Icebug; Semestra i Sverige i sommar
Naturturismbyn på Outdoor Festival, 23-24 maj, utställare och information
. . .
Fakta |Växkraft naturturism Stockholm
Projektägare: Naturturismföretagen
Tid: 250601-280831
Finansiering: Tillväxtverket, genom stöd ur den europeiska regionala utvecklingsfonden, samt Region Stockholm
Om Naturturismföretagen
Naturturismföretagen är branschföreningen som samlar Sveriges natur-, kultur- och ekoturismföretagare. Tillsammans med medlemsföretag och partners arbetar föreningen för bättre förutsättningar att driva naturbaserad turism och för en hållbar utveckling av näringen. Naturturismföretagen är huvudman för kvalitetsmärkningen Nature’s Best Sweden.
Foto: Josefin Ramn